www.bookin.org.ru Книги Интернет магазин +79015461416

    есть на складе           
Салаты сборник рецептов

 Манифест инноваций бренда В авангарде этой революции — Джон Грант, сооснователь рекламного агентства St. Luke' s, автор нескольких книг по инновационному маркетингу,
Наименование:

Манифест инноваций бренда: как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов

автор Грант Д. издательство Группа ИДТ Маркетинг и организация. Управление маркетингом. Маркетинговая информация. Маркетинговый комплекс
Cтраниц 272        твердый переплет       
Аннотация:В авангарде этой революции — Джон Грант, сооснователь рекламного агентства St. Luke' s, автор нескольких книг по инновационному маркетингу, личность, чье радикальное мышление вдохновляет целое поколение. В «Манифесте инноваций бренда» Джон Грант приводит наше понимание бренда в соответствие с сегодняшними условиями рынка: показывает, почему широко используемые инструменты брендинга, такие как уникальное торговое предложение, сущность марки и изучение культурных тенденций, в лучшем случае мало применимы, и демонстрирует, что ключом к успеху в нынешних условиях является влияние на жизнь людей (вспомните iPod, Starbucks и eBay). В центре книги — концепция «молекулы бренда», модульной структуры, к которой можно постоянно присоединять новые идеи и идти, таким образом, в ногу с культурными изменениями. Перечисляя 32 основных типа идей бренда, Грант предоставляет практический набор инструментов, необходимых для модернизации, усиления и развития ваших собственных брендов. Эта книга послужит путеводителем в мир, где имидж уступает место инновациям, логичность является новой целостностью, а главенствует над всем этим влияние бренда. Целевая аудитория: сотрудники компаний, занимающиеся разработкой концепции бренда, ребрендингом и продвижением бренда, коммерческие директора, руководители по маркетингу старшего звена, финансовые директора и старшие финансовые управляющие, а также студенты курсов корпоративного развития в данной области. Сегодня многие крупнейшие мировые компании приняли на вооружение пострекламную стратегию, они отходят от устаревших методов и начинают инвестировать в их более современные альтернативы. Дни большого имидж-брендинга прошли.
Автор: Грант Д.
Издательство: Группа ИДТ
Год:2007
Цена:
451 руб
Нет в наличии
Поиск: Манифест инноваций бренда: как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов
НОВЫЙ ГОД СИМВОЛ 2013 ГОДАУКРАШЕНИЯ
КАРНАВАЛ НА НОВЫЙ ГОД РАСПРОДАЖА
Ортомолекулярная медицина Orthomol Устрание причин заболеваний. Ортомоль это новый метод для лечения и профилактики болезней. Orthomol - ортомолекулярная медицина.
Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых...

Именно такая ситуация, по мнению Ольги Беликовой, директора по маркетингу российской компании Kraf way (производство компьютеров и рабочих станций), сложилась на компьютерном рынке. В качестве частного лица покупатель может быть заинтересован в приобретении недорогих моделей домашних компьютеров, и тот же покупатель, но уже в качестве представителя фирмы, может выбрать продукт среднего или дорогого ценового сегмента. «Поэтому компаниям, работающим в обоих сегментах, в рекламно-коммуникационной стратегии следует быть особо осторожными, дабы не навредить, — считает Беликова. — Имея один зонтичный бренд, трудно сочетать имидж, условно говоря, «народного ПК» для дома и дорогого бренда для бизнеса. Поэтому на своем рынке мы рассматриваем задачу сохранения ценности и целостности бренда в матричной проекции, содержащей 12 вариантов позиционирования, причем разные категории потребителей одного и того же ценового сегмента могут представлять для компании разный интерес в данный момент времени». Для реализации этого принципа Kraf way создает бренды «второго порядка» или суббренды, однако деление идет не по ценовому признаку, а по ситуации использования товара — для дома или для бизнеса. «Принципиальная разница между компьютерами, предназначенными для разных категорий покупателей, заключается не в постоянных характеристиках — качестве, надежности или сроках гарантии, а в изменяемых — функционале и мощности.
Глобус физический, диаметр 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб:1: 60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы
Подарочная расчёска для волос "Дашенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Средство для мытья посуды Finish "Power Powder", (лимон), порошкообразное, 2,5 кг.
Порошок предназначен для мытья посуды в посудомоечных машинах. Он имеет в составе компонент "Stain Soaker" с эффектом
666 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Книжный магазин bookin.org.ruМанифест персонализма (пер. с фр. Вдовиной И.С., Володина В.М.; вступ.ст. Вдовиной И.С.) - 559 с. {Мыслители XX века} ISBN 5-250-02694-Х ~99.09.24
Мунье Э. М: Республика  
169 руб
Книжный магазин bookin.org.ruТеоретические основы инвестиций в человека и инноваций (эволюционная парадигма): Монография
Предназначена для научных работников, политиков и всех, кто интересуется проблемами инвестиций в человека и иноваций. Сухарев О.С. БГУ,ЦЭЭ ИЭ РАН  
134 руб
Книжный магазин bookin.org.ruУчебное пособие Менеджмент инвестиций и инноваций в малом и венчурном бизнесе:
Аньшин В.М.,Филин С.А. Анкил  
219 руб
Франт-офис и бэк-офис брендаФрант-офис и бэк-офис бренда
В этой книге рассматриваются нынешнее состояние и перспективы использования брендов в России. Балашов Питер  
53 руб
Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации брендаУправление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации бренда
Книга будет интересна как специалистам-практикам, работающим в сфере маркетинга и рыночных коммуникаций, так и более широкой деловой аудитории, а также преподавателям и слушателям школ бизнеса. Хейс Дж. Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс)  
148 руб
Особенности маркетинговых инноваций. Гриф УМО ВУЗов РоссииОсобенности маркетинговых инноваций. Гриф УМО ВУЗов России
Учебное пособие может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Управление маркетингом», «Поведение потребителей», а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности «Менеджмент Рычкова Н.В. КноРус  
97 руб
Реинжиниринг корпорации: Манифест революции в бизнесеРеинжиниринг корпорации: Манифест революции в бизнесе
Она не случайно входит в качестве обязательной литературы в курсы по менеджменту всех ведущих бизнес-школ мира. Хаммер М. Манн, Иванов и Фербер  
664 руб
Эпоха системных инновацийЭпоха системных инноваций
Симагути М. Миракл (Москва) Бизнес по-японски 
696 руб
Диффузия европейских инноваций в России XVIII–начало ХХ вв.: Монография Экономическая история ISBN 5-8243-0811-XДиффузия европейских инноваций в России XVIII–начало ХХ вв.: Монография Экономическая история ISBN 5-8243-0811-X
Указанные вопросы исследованы с точки зрения концепции диффузии инноваций, позволяющей проследить смену центров новаций, каналы и механизмы их распространения, с позиции исторического опыта оценить результаты их инфильтрации в российское Алексеева Е.В. РОССПЭН Экономическая история 
397 руб
Люди - "начинка" бренда: Восемь основных требований для установления психологического контакта...Люди - "начинка" бренда: Восемь основных требований для установления психологического контакта...
Перевод с английского О. И. Зоря Книга "Люди - "начинка" бренда" предлагает базу для комплекса благоприятных условий, в которых сотрудники всех уровней бизнеса принимали бы участие в формировании бренда Сартейн Л. Баланс Бизнес Букс  
671 руб
Эффект Медичи: возникновение инноваций на стыке идей, концепций и культурЭффект Медичи: возникновение инноваций на стыке идей, концепций и культур
Теоретические положения автор иллюстрирует множеством ярких примеров, которые делают книгу не только информативной, но и захватывающей. Йоханссон Ф. Диалектика / Вильямс  
297 руб
Манифест лентяя, стремящегося к богатству Тип Z - справочник успеха.Манифест лентяя, стремящегося к богатству Тип Z - справочник успеха.
Многие уверены, что невозможно добиться успеха, будучи лентяем. Аллен М. Весь Преобразующая сила добра 
90 руб
Продавай больше, используя силу бренда: практическое руководствоПродавай больше, используя силу бренда: практическое руководство
В книге даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Стифф Д. Гребенников  
666 руб
От видения бренда к оценке бренда: Стратегический процесс роста и усиления брендовОт видения бренда к оценке бренда: Стратегический процесс роста и усиления брендов
Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Чернатони Л. Группа ИДТ  
3486 руб
Экономическая теория и институты. Манифест современной институциональной экономической теорииЭкономическая теория и институты. Манифест современной институциональной экономической теории
В книге дается критический анализ основных постулатов неоклассической теории (“мэйнстрима”), в частности, концепции методологического индивидуализма, вопросов максимизации рационального поведения экономического человека и т. д. В качестве Ходжсон Дж. Дело  
332 руб
Забытая сторона перемен. Искусство создания инновацийЗабытая сторона перемен. Искусство создания инноваций
Всем известно, сколь важно суметь профессионально воспользоваться материальными преимуществами, информацией, кадрами. . . Но нужно еще научиться распоряжаться идеями. Де Б.Л. Pretext  
602 руб
Омоложение бренда: как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старениеОмоложение бренда: как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старение
Авторы этой книги разрабатывают теорию о том, что бренды также не имеют иммунитета от старения. Бонтур А. Companion Group  
662 руб
Модернизация экономики на основе технологических инновацийМодернизация экономики на основе технологических инноваций
Представлена системно-деятельностная концепция инноваций. Асаул А.Н. ИПЭВ Экономическое возрождение России 
760 руб
Манифест ДзенМанифест Дзен
Запомните последнее слово Гаутамы Будды на этой земле: "саммасати" - "правильное вспоминание". Ошо Весь Путь мистика 
222 руб
Капиталистический манифестКапиталистический манифест
Значительное место в книге отведено России, прошедшей через социалистический эксперимент, а теперь ставящей на себе эксперимент капиталистический. Бирман И.Я. Когито-Центр  
142 руб
Искусство модернизации и инноваций - дело тонкое и сложноеИскусство модернизации и инноваций - дело тонкое и сложное
Сидоров М.А. Спутник+  
237 руб
На развилке менталитетов. Действенные рецепты для инноваций, бизнеса и закона в РоссииНа развилке менталитетов. Действенные рецепты для инноваций, бизнеса и закона в России
Птуха А.Р. Алетейя  
549 руб
Реинжиниринг корпорации: манифест революции в бизнесеРеинжиниринг корпорации: манифест революции в бизнесе
Авторы очень просто рассказали о сложных процессах изменений; именно они впервые ввели понятие реинжиниринга в бизнес-лексикон в начале 90-х. Хаммер М. Манн, Иванов и Фербер Бизнес 
525 руб
Психология инновацийПсихология инноваций
Для студентов, аспирантов и преподавателей по специальности психология, для профессионалов в области менеджмента инноваций, а также всех интересующихся проблематикой инновационного мышления. Яголковский Государственный университет - Высшая школа экономики (ГУ ВШЭ)  
194 руб
Социальная эффективность инноваций. в научно-технической деятельностиСоциальная эффективность инноваций. в научно-технической деятельности
Общим результатом инноваций рассматривается экономия труда, которая в одном случае (стоимостном) приводит к увеличению стоимости (прибыли) предприятия, в другом (полезностном) – к лучшему удовлетворению потребностей населения, к росту его Олег В. Книга по Требованию  
2625 руб
Анатомия бренда 2Анатомия бренда 2
В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Перция В. Диалектика / Вильямс  
410 руб
Высочайший манифест, от 14-го мая 1896 годаВысочайший манифест, от 14-го мая 1896 года
Николай I. Книга по Требованию  
1774 руб
Чувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендовЧувство бренда: роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов
Мартин Линдстром призывает маркетологов выйти за пределы привычного, двухмерного маркетинга и окунуться в неизведанное пятимерное пространство, в котором визуальные и звуковые сигналы и впечатления используются одновременно с вкусовыми, Линдстром М. Эксмо Бизнес-бестселлер 
4 руб
Кукла "Бренда Старр". ПевицаКукла "Бренда Старр". Певица
 
4 руб
Особенности маркетинговых инновацийОсобенности маркетинговых инноваций
Учебное пособие может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Управление маркетингом», «Поведение потребителей», а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности «Менеджмент Рычкова Н.В. КноРус  
4 руб
Манифест об открытии торговли между Российскою империею и областьми Австрийской монархии от 1 нояб. 1785 г.Манифест об открытии торговли между Российскою империею и областьми Австрийской монархии от 1 нояб. 1785 г.
Книга по Требованию  
500 руб
Манифест русской цивилизацииМанифест русской цивилизации
Для широкого круга читателей-патриотов, болеющих за судьбу русской цивилизации. Ильин В.Н. Либроком Будущая Россия 
177 руб
Математические, эвристические и интеллектуальные методы системного анализа и синтеза инноваций Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике.Математические, эвристические и интеллектуальные методы системного анализа и синтеза инноваций Системный анализ и синтез стратегических решений в
В настоящей книге изложены методы анализа иерархий и аналитических сетей, методы, основанные на теории нечетких множеств, методы кластерного анализа и комбинаторно-морфологического анализа и синтеза систем, эвристические методы поиска новых Андрейчиков А.В. Либроком  
529 руб
Организация создания инноваций. Горизонтальные связи и управление. МонографияОрганизация создания инноваций. Горизонтальные связи и управление. Монография
В книге изложены основы современной информатики как отрасли знаний, основанной на использовании средств вычислительной техники и изучающей структуру и общие свойства информации, а также закономерности и методы ее создания, хранения, поиска, Мильнер Б.З. РИОР Научная мысль 
1045 руб
Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в РоссииСпецифика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России
Внедрение рыночных отношений, даже постепенное, ставит вопрос о возможности применения в жилищно-коммунальных экономических взаимоотношениях таких маркетинговых инструментов, как торговая марка и бренд, а также возникающих в связи с этим проблем Скрипник О.Б. Финансы и статистика  
207 руб
Манифест Коммунистической партииМанифест Коммунистической партии
К. М. ЁЁ Медиа  
1474 руб
Готовимся к потрясениям, процветанию и ко всему остальному Манифест инвестора.Готовимся к потрясениям, процветанию и ко всему остальному Манифест инвестора.
Именно для этого Уильям Бернстайн — кумир независимых инвесторов — написал книгу «Манифест инвестора». Бернстайн У. Альпина Нон-фикшн  
631 руб
Таможенно-тарифная политика и стимулирование инноваций в РоссииТаможенно-тарифная политика и стимулирование инноваций в России
Разработаны предложения по совершенствованию таможенно-тарифного регулирования, упрощению таможенно-тарифного и нетарифного регулирования при ввозе материалов для лабораторных испытаний, по снижению нетарифных ограничений во внешней торговле, Воловик Н.П. Дело Инновационная экономика: регулирование 
205 руб
Решение проблемы инноваций в бизнесеРешение проблемы инноваций в бизнесе
Чтобы достичь успеха при создании нового растущего бизнеса, руководитель должен хорошо овладеть теорией и по мере превращения идеи «подрывного» продукта в бизнес-план, продумывать каждое свое решение и действовать в соответствии с условиями, в Кристенсен К. Альпина Паблишерз  
661 руб
Маркетинг инноваций. Учебник и практикум для академического бакалавриатаМаркетинг инноваций. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Молчанов Н.Н. Юрайт Бакалавр. Академический курс 
1269 руб


на главную


+7 (495) 105-96-52

Киниги почтой www.bookin.org.ru Книжный интернет магазин bookin.org.ru доставка книг почтой