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 Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen. Entwicklung eines Messinstrumentes
Наименование:

Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen. Entwicklung eines Messinstrumentes

автор Michaela B. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 500        мягкая обложка       
Аннотация:Es geht nicht darum herauszufinden, ob InternetnutzerInnen an sich Werbung moegen, sondern vielmehr darum d. Frage zu klaeren, welche Online-Werbeformen eher akzeptiert werden. Da in d. Internet-Okonomie d. Aufmerksamkeit u. Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe Ressourcen sind, werden immer neuere Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen, generiert. Die Frage, d. sich sowohl fuer werbetreibende Unternehmen als auch fuer Web-Site BetreiberInnen stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d. sich unaufgefordert einblenden u. den Content d. gerade betrachteten Web-Page ueberlagern - nicht auch unerwuenschte Effekte mit sich bringt. Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem Gefallen u. der "stoerenden" Eigenschaft von Werbung im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei Vorsicht geboten. In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage, inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von Werbemitteln als "stoerend" empfunden werden u. welche moeglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden, aus der Sicht d. Emotionstheorie angenaehert.
Автор: Michaela B.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2009
Цена:
3190 руб
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