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 Multisensuales Marketing. Eine interdisziplinaere Betrachtung multisensualer Markenfuehrung unter besonderer Beruecksichtigung der Wirkung imaginierter Sinneseindruecke
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Multisensuales Marketing. Eine interdisziplinaere Betrachtung multisensualer Markenfuehrung unter besonderer Beruecksichtigung der Wirkung imaginierter Sinneseindruecke

автор Jesko A. T. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 84        мягкая обложка       
Аннотация:Sich mit den Instrumenten des Marketings zu differenzieren und einen psychologischen Mehrwert zu kommunizieren sind hierbei entscheidende Erfolgsfaktoren, in deren Rahmen die multisensuale Markenfuehrung eine innovative und Erfolg versprechende Option darstellt. Wo in homogenen Maerkten die argumentative Kommunikation fuer ein Produkt immer schwerer faellt, muessen Unternehmen heutzutage neue Wege beschreiten, um der zunehmenden Intensivierung des Kaeufermarktes entgegenzutreten. Einfuehrend spielt dabei neben der Betrachtung betriebswirtschaftlicher und physiologischer Hintergruende die Psychologie der Wahrnehmung eine besondere Rolle, um im Anschluss mit einer fundierten Untersuchung hinsichtlich der Wirkung imaginierter Sinneseindruecke die grundlegende Theorie weiterzuentwickeln und neue Denkanstoesse sowohl fuer Praktiker als auch fuer Theoretiker zu geben. Obschon die Wirtschaftswissenschaften dieses Instrument, bei dem es sich um die simultane Aktivierung mehrerer Sinneseindruecke im Kommunikationsprozess handelt, bisher weitgehend vernachlaessigten, versucht der Autor Jesko A. Thron das Potential wie auch die Besonderheiten der multisensualen Markenfuehrung differenziert zu analysieren.
Автор: Jesko A. T.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2009
Цена:
1996 руб
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