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 Markenbindung im Spannungsfeld von Individualisierung und Vergemeinschaftung. Unterschiedliche Strategien der Markenbindung im Hinblick auf das menschliche Streben nach Identitaet, Stil, Individualitaet und Zugehoerigkeit
Наименование:

Markenbindung im Spannungsfeld von Individualisierung und Vergemeinschaftung. Unterschiedliche Strategien der Markenbindung im Hinblick auf das menschliche Streben nach Identitaet, Stil, Individualitaet und Zugehoerigkeit

издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 112        мягкая обложка       
Аннотация:Marken besitzen das Potenzial, sowohl Gemeinschaften zu foerdern bzw. zu bilden als auch dem Streben nach Individualitaet gerecht zu werden. Auf Basis der aktuellen gesellschaftlichen Situation wird die Bedeutung von Marken, welche hauptsaechlich Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften ist, in einen sozialen Kontext eingebettet. Anhand von Beispielen wird gezeigt, mit welchen unterschiedlichen Marketing- und Vertriebsstrategien Markenhersteller das Vergemeinschaftungs- und Individualisierungspotenzial einer Marke zur Steigerung der Markenbindung nutzen. Klassische Zielgruppendefinitionen werden immer ungenauer und es existieren kaum noch homogene Kaeufermassen. Viele Marken stehen vor dem Problem, dass der gesellschaftliche Modernisierungsprozess zu einer steigenden Individualisierung des Konsums gefuehrt hat. Dies bedeutet, dass Marken neue Wege finden muessen, Kunden nachhaltig an sich zu binden. Bei der Markenwahl spielt nicht nur die Marke selbst eine Rolle, sondern auch das soziale Umfeld. Das Konsumverhalten erscheint immer hybrider und die Markenbindung zunehmend geringer.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
1996 руб
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Zuch bucher ko e auch Empfehlu ge zur Verbesseru g vo Hal u gsbedi gu ge e hal e . Europaische Erhal u gszuch programme Sei 1985 gib es ebe de Zuch bucher so ge a e europaische Erhal u gszuch programme (EEPs). Sie regel die Zuch bemuhu ge i erhalb der europaische eilpopula io e ei iger beso ders bedroh er ierar e . Der Berli er Zoo be reu die EEPs fur das Spi zmaul ashor u d de Gaur u d be eilig sich erfolgreich a zahlreiche wei ere EEPs. Ma che im Berli er Zoo gehal e e ierar ko e ach Jahre i e siver Pflege i Me sche obhu wieder ausgwilder werde .Mehr daruberForschu g ebe diese beso ders scho e Erfolge muss ma sich vergege war ige , dass jede ierhal u g auch dem Erke isgewi auf wisse schaf licher Ebe e die . Der Wisse schaf szweig der iergar e biologie widme sich i sbeso dere der Erforschu g ar gema?er Hal u gsfak ore . Biologisches u d iermedizi isches Wisse si d heu e das Fu dame erfolgreicher Wild ierhal u g, dem es zu verda ke is , dass i viele Falle die Lebe serwar u g u d die For pfla zu gsra e vo Zoo iere gro?er si d als i freier Wildbah .
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