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 On-Air Promotion als Instrument der Imagevermittlung. Eine empirische Untersuchung der Fernsehsender Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben
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On-Air Promotion als Instrument der Imagevermittlung. Eine empirische Untersuchung der Fernsehsender Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben

издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 164        мягкая обложка       
Аннотация:Private und oeffentlich-rechtliche Fernsehsender setzen deshalb verstaerkt Massnahmen der Eigenwerbung, insbesondere On-Air Promotion als Instrument der Markenfuehrung ein. Dabei werden insbesondere die Markenelemente Logo, Claim und Corporate Color des Senderdesigns betrachtet. Sympathisch. Kompetent. Einzigartig. Der Aufbau eines attraktiven, unverwechselbaren Images und die erfolgreiche Positionierung einer Sendermarke im hart umkaempften deutschen Fernsehmarkt stellt Fernsehveranstalter vor Herausforderungen. Steffi Thomas betrachtet in diesem Buch Markenstrategien der groessten deutschen Fernsehsender und untersucht am Beispiel von Das Erste, ZDF, RTL, Sat. 1 und ProSieben, ob und inwiefern On-Air Promotion einen Beitrag zur Imagevermittlung von Fernsehsendermarken leisten kann. Dennoch handelt es sich bei On-Air Promotion um einen bisher kaum erforschten Bereich. Zur Vermittlung differenzierender, positiver Images und der Generierung hoher Einschaltquoten werden jaehrlich mehrstellige Millionenbetraege in diese Werbeform investiert.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
2783 руб
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