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 Kultursponsoring und Image-Konstruktion. Analyse der rezeptionsspezifischen Faktoren des Kultursponsoring und Entwicklung eines kommunikations-wissenschaftlichen Image-Approaches
Наименование:

Kultursponsoring und Image-Konstruktion. Analyse der rezeptionsspezifischen Faktoren des Kultursponsoring und Entwicklung eines kommunikations-wissenschaftlichen Image-Approaches

автор Christine R. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 284        мягкая обложка       
Аннотация:Die Kommunikations-wissenschaftlerin Christine Rothe stellt in ihrer Dissertation diese Heilserwartungen auf den Pruefstand und kristallisiert das tatsaechliche Potenzial des Kultursponsorings heraus. Bekanntheitssteigerung, Goodwill, Kundenbindung, Mitarbeiter-motivation und vor allem Demonstration von sozial-politischer Verantwortung, von Wertebewusstsein, von Unternehmenskultur, von Verpflichtung gegenueber dem Gemeinwohl. Dennoch wird dem Kultur-sponsoring weiter eine geheimnisvolle Allmacht zugeschrieben: Mit einem neuen Image-Approach wird dargestellt, wie Kultursponsoring die Formation von Unternehmens-images beeinflusst und wie Botschaft und Rezipient diesen Prozess determinieren. Die euphorischen 90er Jahre, in denen das Kultursponsoring zum Shootingstar im Marketing avancierte und mit Erwartungen ueber-frachtet wurde, sind laengst vorbei. Sie erweitert das instrumentelle Marketingverstaendnis um Erkenntnisse ueber Rezeptionsleistungen der Zielgruppe und den besonderen Sinngehalt der Sponsoring-Botschaft. Die Arbeit bietet sowohl Wissenschaftlern als auch Entscheidungstraegern in der Unternehmenskommunikation wichtige Impulse.
Автор: Christine R.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
3233 руб
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