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 Soziodemographisches Profil, Nutzungsverhalten, Meinungsfuehrerschaft und Nutzungsmotive Rezipienten von Corporate Blogs.
Наименование:

Soziodemographisches Profil, Nutzungsverhalten, Meinungsfuehrerschaft und Nutzungsmotive Rezipienten von Corporate Blogs.

автор Dominik S. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 160        мягкая обложка       
Аннотация:An was ist der wiederkehrende Leser interessiert? Als neues Instrument der externen Unternehmenskommunikation sind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigene Weblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetzt worden. Not macht bekanntlich erfinderisch. Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen ueber neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv ueber (digitale) interpersonale Kommunikationskanaele weiterverbreiten. Sie ermoeglichen eine offene, transparente, persoenliche, authentische und leidenschaftliche Zweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden. Wer wahrgenommen werden will, muss um die beschraenkte Aufmerksamkeitskapazitaet der Rezipienten kaempfen. Doch wer liest ueberhaupt solche Corporate Blogs? Und verbreitet er die gelesenen Informationen ueber Mundpropaganda an Dritte weiter? Wir werden heute von einer wahren Informationsflut ueberwaeltigt. „Overnewsed but underinformed“ heisst die Diagnose. Durch die weitreichende Verbreitung des World Wide Webs hat die Quantitaet kommunizierter Informationen markant zugenommen.
Автор: Dominik S.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
2415 руб
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