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 Sport, Sponsoren und Konsumenten. Die Auswirkungen des Sportsponsorings auf die Identifikation von Konsumenten mit dem Sponsor
Наименование:

Sport, Sponsoren und Konsumenten. Die Auswirkungen des Sportsponsorings auf die Identifikation von Konsumenten mit dem Sponsor

автор Jens T. Z. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 140        мягкая обложка       
Аннотация:Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Auch wissenschaftlich ist die Wirkung von Sportsponsoring trotz hoher praktischer Relevanz unzureichend erforscht. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Unternehmen brauchen "Fans", nicht bloss Kunden. Dieses Buch setzt an dieser Stelle an und analysiert den Beitrag des Sportsponsorings zur Staerkung der Identifikation des Konsumenten mit dem Sponsor und liefert Erkenntnisse fuer Marketingentscheider, Vermarktungsagenturen und Sponsoringinteressierte. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich haeufig die Frage nach der Wirkung dieser Massnahmen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefoerdert werden kann ist Sportsponsoring. Bisherige Untersuchungen konzentrierten sich meist auf Wahrnehmung oder Erinnerung. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexitaetsgruenden auf adaequate Wirkungsmessungen. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen.
Автор: Jens T. Z.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2010
Цена:
2415 руб
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Hundert Jahre nach den ersten motorisierten Huepfern der Gebrueder Wright tut sich die Allgemeine Luftfahrt (GA) schwer mit innovativen Transportkonzepten fuer Kleinflugzeuge. Книга по Требованию  
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Anfang des 20. Jahrhunderts galt Sport fuer Frauen in der Gesellschaft noch als verpoent und anstoessig. Книга по Требованию  
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Simon Gruenke versucht in seiner Arbeit der Frage nach den Ursachen fuer das Qualitaetsproblem im Sportjournalismus nachzugehen. Simon G. Книга по Требованию  
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