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 Kulturelle Elemente und Strukturen in Werbung. Lesemodelle, Ordnungskriterien, Problemfelder
Наименование:

Kulturelle Elemente und Strukturen in Werbung. Lesemodelle, Ordnungskriterien, Problemfelder

автор Berndt S. издательство Книга по Требованию Другие общетехнические дисциплины
Cтраниц 180        мягкая обложка       
Аннотация:Die Analyse in dieser Arbeit stellt somit die Suche nach Strukturen zwischen den unzaehligen und verschiedenartigen Oberflaechen der Werbung dar. Dem Fundament aus Theorien stehen dabei die immer komplexer werdenden Marktforschungsinstrumente gegenueber. Dazwischen liegt die Grauzone der taeglichen Praxis, die mit einem semiotischen Ansatz untersucht wird. Was ist Kultur? Was nicht? Wo sind die Grenzen von Kultur und Kulturen? An Staatsgrenzen? Oder innerhalb? Wenn die Globalisierung ein Faktum ist, wird dann auch Werbung global? Der vorliegende Text soll Forschern und Praktikern eine Einfuehrung in die verschiedenen Aspekte der Beziehung von Werbung zu kulturellen Wurzeln geben. Jenseits von "Trash" und "one size fits all" wird Werbung zu einem Kanal und Konsum zu einem Gegenkanal, einem Sprachrohr fuer eine Vielzahl von Stimmen und Stilen, die sich bestaetigen und widersprechen.
Автор: Berndt S.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2010
Цена:
2783 руб
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