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 Einsatz von Schockwerbung im Marketing. How to shock the right way...
Наименование:

Einsatz von Schockwerbung im Marketing. How to shock the right way...

автор Jonas T. издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 80        мягкая обложка       
Аннотация:Deshalb zeigt dieses Buch, wie man Schockwerbung erfolgreich fuer sich einsetzen kann. Der Grat zwischen einer erfolgreichen und einer gescheiterten Schockwerbekampagne ist sehr schmal. Darueber hinaus werden aus diesen Erkenntnissen Schlussfolgerungen fuer den Einsatz von Schockwerbung in der Praxis gezogen. Schockwerbung ist eine der aussergewoehnlichsten Werbeformen. Durch den Bruch mit gaengigen Normen und Tabus sticht sie aus der breiten Masse der Werbebotschaften heraus und wirkt nachhaltig auf die Erinnerung der Rezipienten. Es gibt einen idealen Uberblick darueber wie dieses Werbemittel funktioniert und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen. Sie versucht mit Hilfe extremer Stimuli Aufmerksamkeit zu erregen. Es stellt Chancen und Risiken dieser Werbeform vor und entwickelt auf der Basis bisheriger Erhebungen ein neues theoretisches Modell zur Wirkung von Schockwerbung. Dieses Buch beschaeftigt sich mit dem Einsatz von Schockwerbung in der Praxis. Diese sind als Thesen formuliert und koennen als Handlungsempfehlungen fuer Werbetreibende verstanden werden.
Автор: Jonas T.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2010
Цена:
2007 руб
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Индивидуализация и дифференциация образовательного процесса как условие развития личности...

Так в целях оказания помощи интровертам при решении коммуникативной задачи поддержания разговора, а также для повышения их активности, инициативы в диалогах и полилогах им предлагалась следующая последовательность решения указанных задач (с помощью разговорных выражений): 1) выражение заинтересованности с помощью таких разговорных клише, как “Oh, I did ' k ow ha !”, “Really?”, “How very i eres i g!”; 2) переспрос: а) с повторением слова, фразы из инициативной реплики: “ ew?”, “Cold?”; б) с использованием краткого вопроса: “Is i ?”, “Did she?”; 3) встречный вопрос: “A d you?”, “A d wha abou you/your dog?”; 4) переход к другой теме разговора с помощью выражения “By he way ”. Для того, чтобы медлительным интровертам можно было собраться с мыслями при переходе к другой теме, первый этап разговора завершался фразами “I u ders a d ”, “I see ”. Дифференциация при моделировании контекста деятельности позволила уделять особое внимание «необщительным флегматикам», меланхоликам с низкой коммуникативной компетенцией. Наиболее комфортно, как указывалось выше, они чувствовали себя в ситуациях предметно ориентированного общения, когда речевые действия сопровождают неречевые и доля первых невелика: демонстрация игрового опыта, приготовления блюда, физическое упражнение, установка палатки, разжигание костра, продажа/проверка билетов, показ и комментирование маршрута/местонахождения по карте/схеме/рисунку и т.п. Необщительному флегматику со средней или высокой коммуникативной компетенцией было предложено поставить сценку, драматизировать отрывок по известному только ему сценарию с одноклассниками, хуже знающими иностранный язык, т.е. выполнить работы «режиссера».
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