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 Interkulturelles Tourismusmarketing. Eine Analyse der Produktpolitik im interkulturellen Kontext
Наименование:

Interkulturelles Tourismusmarketing. Eine Analyse der Produktpolitik im interkulturellen Kontext

издательство Книга по Требованию Экономическая теория
Cтраниц 180        мягкая обложка       
Аннотация:Fuer international agierende Tourismusunternehmen lassen sich daraus neben einer optimalen Zielgruppenansprache ebenso Kosteneinsparungen sowie Synergieeffekte realisieren. Die Beruecksichtigung kultureller Charakteristika im Marketing nimmt angesichts der fortschreitenden Internationalisierung und Globalisierung, sowie dem damit verbundenen ansteigenden Wettbewerb, auch im Tourismussektor kontinuierlich zu. Aufgrund entstehender Maerkte in neuen Kulturen ist es fuer Tourismusunternehmen erforderlich, kulturspezifische Einfluesse auf das Konsum-, Entscheidungs- und Kommunikationsverhalten bei der Gestaltung von Marketingkonzeptionen zu beruecksichtigen. Ziel ist es, Standardisierungspotenziale kulturell homogener sowie Differenzierungspotenziale kulturell heterogener Laendermaerkte zu identifizieren. Nur so koennen spezifische Marketingstrategien fuer die einzelnen Zielmaerkte entwickelt, gestaltet und realisiert werden. Vor diesem Hintergrund analysiert diese Arbeit, auf Basis ausgewaehlter Kulturtheorien, Teilbereiche der Produktpolitik im Tourismus hinsichtlich bestehender Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die sich aus der Zugehoerigkeit des Reisenden zu einer Kultur ergeben.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
2783 руб
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