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 Marke und Firma im Spannungsverhaeltnis?. Gegenueberstellung der Kennzeichen Marke und Firma
Наименование:

Marke und Firma im Spannungsverhaeltnis?. Gegenueberstellung der Kennzeichen Marke und Firma

издательство Книга по Требованию Маркетинг в рекламе. Коммуникативная и интегративная сущность кампаний
Cтраниц 224        мягкая обложка       
Аннотация:Die Marke hat sich daher zum selbststaendigen Wirtschaftsgut entwickelt. Es wird der Schutz der auslaendischen Firma gerade im Hinblick auf die Prioritaet untersucht. Marken sind im Gegensatz zur Firma ohne das Unternehmen uebertragbar. Es wird untersucht, ob die Marke insoweit ein Instrument zur Marktregulierung ist. Jede natuerliche und juristische Person kann eine oder mehrere Marken fuehren; eine Firma darf nicht jeder fuehren. Marken und Firmen koennen durchaus zusammenfallen oder auch von einander abgeleitet sein. In diesem Zusammenhang wird analysiert, ob europaeische Regelungen den Schutzbereich der inlaendischen Marke oder Firma einschraenken. Schutzgrenzen werden analysiert. Die beiden Kennzeichen Marke und Firma werden gegenueberstellend untersucht. Marken werden immer haeufiger als internationale Marken oder als Gemeinschaftsmarken eingetragen und treten in Konkurrenz zur Firma. Es wird untersucht, ob der Firmenschutz weiter reicht als der Markenschutz, da die Firma ueber den Bereich der Warengleichartigkeit hinaus geschuetzt ist. Bisher auf einem territorial eingeschraenkten regionalen oder nationalen Markt taetige Unternehmen bewerben sich international, sei es nur ueber ihre Website.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2008
Цена:
3233 руб
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Наиболее пристальное внимание в современных исследованиях на эту тему уделяется двум точкам зрения – определению рекламы, как элемента маркетинговой деятельности и определению рекламы как особого вида социальной коммуникации. Исторически сложилось так, что само возникновение рекламы было продиктовано потребностями торговли; развитие рекламных инструментов тесно переплетается с эволюцией рыночных отношений, а основная целевая деятельность рекламы ориентирована на маркетинговое продвижение товара. Одним из необходимых существования рекламы являются рыночные отношения, предполагающие удовлетворение нужд и запросов заинтересованных сторон посредством обмена ценностями. Наука, изучающая целеориентированные действия субъектов рыночных отношений – маркетинг (англ. marke i g – процесс продажи; marke – рынок). Реклама является одним из факторов процесса маркетинга, формирование научного подхода к рекламной деятельности протекало неотрывно от научного анализа процессов рыночной экономики. Теоретическое осмысление маркетинга, как обособленной функции менеджмента, произошло в самом начале ХХ века. Термин «маркетинг» возник в 1902 году, в университетах США.
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