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 Ein Vereinsmuseum als Marketinginstrument. Eine empirische Untersuchung mit den Fallbeispielen FC Bayern Muenchen und HSV
Наименование:

Ein Vereinsmuseum als Marketinginstrument. Eine empirische Untersuchung mit den Fallbeispielen FC Bayern Muenchen und HSV

автор Fabian R. издательство Книга по Требованию Игровые виды спорта
Cтраниц 172        мягкая обложка       
Аннотация:Immer mehr Unternehmen bedienen sich aufgrund des gesellschaftlichen Wandels der letzten Jahrzehnte zu einer Erlebnisgesellschaft eines neuen Marketinginstruments - Unternehmenserlebniswelten oder eigenen Themenparks. Die Arbeit untersucht anhand der Fallbeispiele SiemensForum, HSV-Museum und dem FC Bayern Muenchen folgende Fragestellungen: Die Unternehmen erhoffen so in Zeiten der gesaettigten Maerkte, der Werbemuedigkeit und der zunehmenden Erlebnisorientierung der Konsumenten auf sich aufmerksam zu machen und sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Auch die Fussballvereine beginnen Vereinsmuseen oder Erlebniswelten zu errichten in der Hoffnung damit ihren Markenwert zu erhoehen, die Fans staerker an den Verein zu binden und zusaetzliche Einnahmen zu generieren. Inwiefern ein Vereinsmuseum als Kommunikationsinstrument auf den Besucher wirkt und wie ein Vereinsmuseum gestaltet sein muss, um die Marketingziele zu erreichen und den Anforderungen der Erlebnisgesellschaft gerecht zu werden? Auch der FC Bayern Muenchen plant in der Allianz Arena sein eigenes Vereinsmuseum.
Автор: Fabian R.
Издательство: Книга по Требованию
Год:2010
Цена:
2783 руб
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