КРТ-МИНИ САНКТ-ПЕТЕРБУР ЦЕНТ РУЗ КО ISBN 5-89485-039-8

Формирование бренда ВУЗа на рынке образовательных услуг...

Наибольший спад рождаемости, по данным Федеральной службы государственной статистики, в России (на 208 661 человека, или на 13,1%) и в Санкт-Петербур ге (на 5460 человек, или на 14,5%) произошел в 1993 г. Это неизбежно приведет к снижению численности поступающих в российские вузы в 2010 г. примерно в такой же пропорции. Одновременно с этим в российских вузах сокращается количество бюджетных мест, в то время как ситуация глобального экономического кризиса уже привела к снижению платежеспособного спроса на высшее образование. В совокупности эти три фактора приводят к обострению конкурентной борьбы на рынке высшего образования. И больше шансов на успех в этой борьбе имеют вузы с сильным брендом, в отношении которых у потребителей сформирован набор устойчивых позитивных представлений и ожиданий. Методика формирования бренда вуза на российском рынке образовательных услуг Знаменитая формула, выведенная еще в 1896 г. для оценки успешности рекламного сообщения, – AIDA (от англ. а e io – внимание, i eres – интерес, desire – желание, ac io – действие), несмотря на свою крайнюю упрощенность, справедлива и для управления брендом.