Основы рекламы: Учебник для вузов Изд. 9-е, перераб., доп.

Телевидение - как приоритетный вид рекламирования

Главная задача политической рекламы – «продать» образ политического лидера как можно более широким слоям населения. Технологически задача состоит в том, чтобы сформировать привлекательный в глазах электората имидж политических силы, партии, ее лидера и его представителей. В период избирательных кампаний она представлена в виде роликов о кандидатах, в остальное время в виде оперативных новостей о тех или иных политических силах республики. Развитие средств массовой информации, и прежде всего, электронных, привели к возникновению проблемы взаимовлияния коммуникативных институтов и власти. Заговорили о медиократии как состоянии общества, управляемого посредством распространения информации, и социальной силе, которая выступает держателем средств индустриального способа производства общественного мнения. В качестве аргумента здесь можно привести российскую президентскую избирательную кампанию 1996 года, когда грамотно построенная прямая политическая реклама «Голосуй или проиграешь» сыграла огромную роль в победе Б.Н.Ельцина. Литература Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Экономисть, 2005. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы.- М.: Эксмо-Пресс, 2005г. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для ВУЗов. – М.: Дашков и К, 2007. Российский рекламный ежегодник 2006 под общей редакцией проф. Коломийца В.П.М.: - Комитет по рекламе ТПП РФ. 2007.