Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум

Концепция УТП - продающая идея

Это всего лишь языковая игра. Тем не менее, в этой фразе сформулировано УТП. Противопоставив марку всем другим маркам сигарет, эта реклама закрепила в сознании потребителей ее отличительную особенность. Достигнуто это чисто языковым путем, никакое реальное отличительное свойство здесь не подразумевается. Значит, это «ложное» УТП. Р. Ривс сделал важное наблюдение: по силе воздействия УТП (как истинные, так и ложные) превосходят другие рекламные утверждения, поскольку лучше запоминаются и обладают большей агитационной силой. До сих пор стратегия УТП многими признается самой сильной среди рекламных стратегий рационалистического типа. Например, многие идеи современной технологии практического маркетинга являются продолжением и развитием этой идеи Ривса. Вместе с тем в литературе, посвященной рекламному делу, нередко искажаются и сужаются представления Р. Ривса о том, что такое УТП. Уникальным торговым предложением часто считают лишь рекламное утверждение, основанное на уникальной (не повторяемой ни одним из конкурентов) характеристике товара.

Концепция УТП - продающая идея Это всего лишь языковая игра. Тем не менее, в этой фразе сформулировано УТП. Противопоставив марку всем другим маркам сигарет, эта реклама закрепила в сознании потребителей ее отличительную особенность. Достигнуто это чисто языковым путем, никакое реальное отличительное свойство здесь не подразумевается. Значит, это «ложное» УТП. Р. Ривс сделал важное наблюдение: по силе воздействия УТП (как истинные, так и ложные) превосходят другие рекламные утверждения, поскольку лучше запоминаются и обладают большей агитационной силой. До сих пор стратегия УТП многими признается самой сильной среди рекламных стратегий рационалистического типа. Например, многие идеи современной технологии практического маркетинга являются продолжением и развитием этой идеи Ривса. Вместе с тем в литературе, посвященной рекламному делу, нередко искажаются и сужаются представления Р. Ривса о том, что такое УТП. Уникальным торговым предложением часто считают лишь рекламное утверждение, основанное на уникальной (не повторяемой ни одним из конкурентов) характеристике товара.
Мягкий пол универсальный, коричневый, 33x33 см (9 деталей). Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и 754 руб Раздел: Прочие Светильник "Лампочка на веревке", синий. Оригинальный пластиковый светодиодный светильник на шнурке длиной 116 - 125 см. Достаточно дёрнуть за лампочку, чтобы включить либо 343 руб Раздел: Необычные светильники Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: серебро). Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для 3600 руб Раздел: Трехколесные
Как с ними бороться: Самые современные методы профилактики; Самые эффективные современные препараты; Грибковые заболевания: Народные методы, проверенные Петровский О.Н. СПб: Невский проспект 49 руб	Новый путь к самоисцелению: Современные методы исцеляющего воздействия и древние традиции музыкотерапии Исцеляющие миры Рушеля Блаво ISBN Созданная им технология - плод многолетней научно-практической работы, в том числе и экспедиционной. Блаво Р. РИФ Новосибирск Исцеляющие миры Рушеля Блаво 258 руб
Современные методы теории поля. Геометрия и квантовые поля. Том 4 Сарданашвили Г.А. URSS (Красанд) 276 руб	Пищевая промышленность; Энергетика - 328 с. Современные методы подготовки воды для промышленного и бытового использования: Питьевая Рябчиков Б.Е. М: ДеЛи принт 379 руб
Полный справочник инфекциониста: Подробное описание клинической картины и основных симптомов; Современные методы лечения, профилактики и реабилитации Исчерпывающе описаны реакции человеческого организма на ту или иную инфекцию, представлены основные клинические и инструментальные методы диагностики, в частности поэтапной диагностики синдромно схожих Зрячкин Н.И.,Малугина Л.В.,Цека Ю.С. Эксмо 161 руб	Английский язык: Современные методы обучения английскому языку Изд. 2-е, стереотип. 3-е - 176 с. ISBN 985-470-130-1 985-470-203-0 985-470-265-0 ~94.01.19 Конышева А.В. Мн: ТетраСистемс 75 руб
М+Ж. А черт с ним, с этим платьем! Современные методы управления погодой. Романы Однажды встретившись в московском метро, М и Ж уже не смогли находиться друг без друга. Жвалевский А.В. Азбука (Азбука-классика) Любовь по правилам и без 178 руб	Тигровый бальзам. Старинные и современные методы лечения Тигровый бальзам - прекрасное средство для лечения самых разных заболеваний. Казакова А.Г. Ленинградское издательство (Лениздат) 53 руб
Современные методы физиотерапии Описаны частные методики физиотерапевтического воздействия при соответствующей патологии на основных этапах профессиональной деятельности врача общей практики (семейного врача). Илларионов В.Е. Медицина 1358 руб	Для профессионалов Восстановление волос в салоне красоты: современные методы восстановления и ухода. Книга Джеффри Пола, который обладает богатейшим опытом в этой области косметологии, расскажет всем специалистам и клиентам салонов красоты о самых действенных методиках восстановления волос. Вы узнаете все: об использовании фармацевтических Пол Д. Рипол Классик 970 руб
Болезни пчел: Современные методы лечения Библиотечка пчеловода ISBN 5-222-03084-9 Приведены некоторые народные способы оздоровления пчелиных семей, дана информация о лекарственных растениях, применяемых в пчеловодстве. Криков В.В.,Мостовой Е.М. Феникс Библиотечка пчеловода 66 руб	Послушная собака. Современные методы дрессировки Книга поможет избежать многих проблем со здоровьем и поведением собаки и подарит настоящую радость общения с ней. Зонтаг К. ГРАНД-ФАИР 357 руб
Интраканальная медикация: современные методы Это первое отдельное издание в отечественной литературе, охватывающее всё многообразие интраканальных медикаментов, используемых в эндодонтии. Полтавский В.П. Медицинское Информационное Агентство (МИА) 144 руб	Псориаз. Старинные и современные методы лечения В книге даны составы травяных сборов и рецепты лекарств, которые можно приготовить самостоятельно. Дмитрук В.С. Центрполиграф Методики доктора Корсуна 4 руб
Псориаз. Старинные и современные методы лечения Авторы обобщили многолетний опыт использования в лечении псориаза препаратов растительного происхождения. Корсун В.Ф. Центрполиграф Методики доктора Корсуна 143 руб	Справочник инженера по исследованию скважин. Гриф УМО вузов России Современные методы гидродинамических исследований Приведены выводы исходных уравнений и решения разнообразных задач, связанных со стационарными и нестационарными гидродинамическими исследованиями скважин. Карнаухов М.Л. Инфра-Инженерия 842 руб
Современные методы теории поля. Том 3. Алгебраическая квантовая теория Книга адресована математикам, механикам, физикам - научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам. Сарданашвили Г.А. Либроком 368 руб	Современные методы обучения английскому языку Предназначается для учителей иностранного языка, а также для студентов и преподавателей вузов. Конышева А.В. ТетраСистемс 182 руб
Современные методы теории поля. Том 4: Геометрия и квантовые поля В работе рассматриваются суперсвязности, связности в БРСТ-формализме, в топологической теории поля, в теории аномалий, в некоммутативной геометрии и т. д. Книга адресована математикам, механикам, физикам - научным работникам, преподавателям, Сарданашвили Г.А. Либроком 281 руб	Современные методы контрацепции Роговская С.И. ГЭОТАР-Медиа 241 руб
Современные методы изучения культуры. Ex Cathedra. Сборник статей Гавришина О.В. Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ) 356 руб	Современные методы удержания яхты в дрейфе для выживания в экстремальных погодных условиях (+ DVD) Тактика штормования. Парди Л. Моя планета 1022 руб
Учебное пособие Современные методы высокоэффективной абразивной обработки жаропрочных сталей и сплавов. Учебное пособие будет весьма полезно инженерам-технологам машиностроительных предприятий, инженерам исследователям технологических процессов в НИИ и вузах, магистрантам, аспирантам и соискателям по соответствующим специальностям при поиске и Макаров В.Ф. Лань 912 руб	Современные методы управления жилищным строительством. Учебное пособие. Гриф МО РФ Рассматривается широкий круг вопросов, связанных с управлением жилищным строительством и реконструкцией жилой застройки. Бузырев В.В. Вузовский учебник 661 руб
Современные методы анализа художественного произведения Статьи посвящены творчеству А. Н. Радищева, И. А. Бунина, А. П. Платонова, У. Фолкнера, В. П. Аксенова, Е. И. Замятина, Г. Гессе, Б. Пастернака, В. И. Иванова. Издание адресовано специалистам-филологам и студентам филологических Гродненский государственный университет имени Янки Купалы (ГрГУ) 408 руб	Современные методы теории поля. Алгебраическая квантовая теория. Том 3 Эта формулировка основана на так называемой конструкции Гельфанда-Наймарка-Сигала, когда квантовая система характеризуется некоторой алгеброй наблюдаемых, а физически достоверными считаются значения той или иной положительной формы на этой Сарданашвили Г. А. URSS 511 руб
Современные методы изготовления режущего инструмента для лезвийной обработки авиационных материалов Изложены результаты исследования деградации поверхностного слоя и свойств режущего инструмента из быстрорежущих сталей в зависимости от технологического процесса термической обработки. Космынин А.В. Дальнаука 1015 руб	Современные методы анализа газов и газоконденсатов. Лабораторный практикум Сборник методических указаний по выполнению лабораторных работ по курсам « Современные методы анализа газоконденсатов» и « Современные методы анализа газов» предназначены для студентов химико-технологических вузов, изучающих Карпов А.Б. Лань 542 руб
Диагностика и лечение рака яичников: современные аспекты. Практическое руководство Освещены результаты исследований новых цитостатиков и таргетных препаратов, которые уже рекомендованы для использования в клинической практике для лечения рака яичников. Горбунова В.А. Медицинское Информационное Агентство (МИА) 649 руб	Практические рекомендации по применению современных методов терапии; Полный домашний медицинский справочник по лечению заболеваний: В 2 тт: Т. 2: Подробное Наглядно представлены современные методы их традиционной и нетрадиционной терапии. Рахов Д.А.,Зрячкин Н.И.,Елисеев Ю.Ю. Эксмо 128 руб
Методическое пособие для логопедов и воспитателей - 48 с. {Практическая логопедия} Формирование связной речи и развитие логического мышления у детей старшего Коноваленко В.В., Коноваленко С.В. М:ГномиД 27 руб	Самоучитель - 240 с. {Парикмахерская дома} Популярные стрижки для девочек и мальчиков; Инструменты и приспособления для работы: Современные детские стрижки: Детская мода, хоть и связана неразрывно со взрослой, имеет свои особенности. Николаева М. М: Эксмо 107 руб
Рекомендации; Практические советы; Онкологические болезни: Народные методы лечения - 64 с. {Рецепты здоровья} Ужегов Г.Н. М: АСТ /Донецк: Сталкер 43 руб	Рыбы и среда их обитания; Типы водоемов; Самостоятельное изготовление искусственных мушек и приманок; Ловля удилищем; Ловля спиннингом; Современная энциклопедия Седенберг Г.,Бауэр Э.,Бостром К. Омега 994 руб
Энергия Изобилия: Практическое руководство Эффективные методы, ведущие к преображению, счастью и процветанию: Психотехники, медитации и визуализации Они ведут к обретению мотивации, силы и осознания, позволяющих достичь процветания, успеха, гармонии и счастья. Сан Л. Невская перспектива Алхимия Изобилия 58 руб	Общие стратегии психотерапевтического консультирования; Методы индивидуальной психотерапии - 784 с. Справочник практического психолога: Основы <p>Книга представляет собой справочное пособие по методам и техникам индивидуального психологического консультирования и психотерапии. Малкина-Пых И.Г. М: Эксмо 148 руб
Страховое мошенничество и методы борьбы с ним. Учебно-практическое пособие Алгазин А.И. Дело Банковское и финансовое право 197 руб	Кадры современной аптеки: Практическое руководство Материал предназначен для руководителей и кадровых служб аптечных учреждений, так как определяет объем выполняемых работ в зависимости от должности и квалификации работников. Морозова Л.Л. Актив Библиотечка предпринимателя 209 руб
Методы и схемы оптимизации налогообложения: Налог на имущество предприятий; Единый налог при упрощенной системе налогообложения: Оптимизация налогообложения; Определение оптимальных объемов налоговых платежей - проблема каждого конкретного предприятия или физического лица. Сергеева Т.Ю. Экзамен Документы и комментарии 97 руб	Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению Авторы предлагают новые модели бизнеса и способы их структурирования, организации и управления, рассматривают особенности работы в новых условиях и новые аналитические возможности. Котлер Ф. Олимп-Бизнес 322 руб

		есть на складе