www.bookin.org.ru Книги Интернет магазин +79015461416

    есть на складе           
Салаты сборник рецептов

 Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. Руководство
Наименование:

Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. Руководство

автор Келлер К.Л. издательство Диалектика издательство Вильямс Искусство управления в организации
Cтраниц 704        твердый переплет       
Аннотация:Читатели узнают, как лучше выбирать элементы брендов, разрабатывать вспомогательные маркетинговые программы и интегрировать вторичные ассоциации. - Различные концепции и способы измерения капитала. - Различные стратегии брендинга и способы формирования иерархий и портфеля марок. - Роль и способы использования корпоративных, семейных, индивидуальных марок, а также их модификаций для создания дочерних брендов. - Способы реализации долгосрочных и глобальных стратегий брендинга, направленных на максимизацию капитала марки. Эта книга посвящена торговым маркам. В книге приводятся примеры и реальные ситуации из практики брендинга в США и других странах. Материал книги полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций — будь то малое предприятие, Международный фонд дикой природы или крупная корпорация. В наши дни фирмам труднее вывести новый товар на рынок, поэтому необходимо вкладывать значительные средства и сочетать продвижение нового товара с эффективным управлением существующими марками. Изучая указанные вопросы, читатели ознакомятся с такими аспектами брендинга. - Функции и значение марок, концепция капитала марки и преимуществами создания сильных марок. - Три основных способа формирования капитала марки. В ней приводятся примеры из практики брендинга в различных странах и отраслях экономики; рассмотрены особенности брендинга промышленных и высокотехнологичных товаров в сфере услуг, розничной торговле и малом бизнесе. Хотя конкуренты часто внедряют аналогичную технологию производства и копируют конструктивные особенности сильных марок, однако сформировать положительное мнение и отношение потребителей намного сложнее. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средства. Пособие предназначено для широкого круга читателей: - студентов, стремящихся получить дополнительные знания о базовых принципах брендинга, ознакомиться с классическими и современными теориями, ситуациями их применения; - менеджеров и аналитиков, интересующихся влиянием краткосрочных маркетинговых решений на развитие марки в будущем; - высшего руководства фирм, заинтересованного в постоянной и последовательной поддержке марки для сохранения доверия потребителей и оптимальности ассортимента товаров или услуг фирмы; - всех маркетологов, стремящихся усовершенствовать стратегию и тактику маркетинга с помощью новых идей. В частности, описаны способы разработки эффективных стратегий брендинга за счет формирования и измерения капитала марки и управления им. Особое внимание уделяется последовательному рассмотрению следующих вопросов: - как создается капитал марки; - как он измеряется; - как он используется для расширения возможностей бизнеса.
Автор: Келлер К.Л.
Издательство: Диалектика Вильямс
Год:2016
Цена:
2507 руб
Нет в наличии
Поиск: Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. Руководство


ДОСТИГ ЦЕЛИ, А СЧАСТЬЕ НЕ НАСТУПИЛО?


Сколько стоят российские бренды

Директор по маркетингу ООО «Дарья» Никита Волков сказал «Ответить на этот вопрос может только рынок. Ведь товар стоит столько, сколько за него готовы заплатить». С этим утверждением нельзя не согласиться. Как видим, практика оценки российскими компаниями стоимости своих брендов только начинает формироваться применяются различные методы, цифры стоимости одной марки сильно отличаются друг от друга, да и сами факты оценки носят единичный характер. Об увеличении марочного капитала как стратегии бренд-менеджмента в России говорить пока не приходится. Тем отраднее замечать редкие факты изменения ситуации к лучшему. Так, генеральный директор компании Сокол (производитель телевизоров) Дмитрий Тиманов заявил: «Оценку стоимости брэнда мы будем проводить ежегодно для отслеживания эффективности маркетинговых мероприятий». Начало управления российским марочным капиталом положено. Список литературы
Коробка подарочная "Апрельский Париж".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки
Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталомСтратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом
Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и Келлер Диалектика / Вильямс  
826 руб
Бренд-менеджментБренд-менеджмент
Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Семенова Е.А. Дашков и К°  
228 руб
Системный бренд-менеджмент. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. Гриф МО РФСистемный бренд-менеджмент. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. Гриф МО
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента. Грошев И.В. Юнити-Дана  
1013 руб
Бренд-менеджмент. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры Брендинг и работа с персоналом.Бренд-менеджмент. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры Брендинг и работа с персоналом.
В нем показана роль бизнеса в современном обществе, функции культуры компании, рассмотрены основные факторы, определяющие культуру организации, а также проблемы российских брендов. Тульчинский Г.Л. Юрайт Авторский учебник 
953 руб
Лучшее из бренд-менеджмента - в работу с кадрами Бренд работодателя:Лучшее из бренд-менеджмента - в работу с кадрами Бренд работодателя:
Приводится ряд примеров, данные исследований, позиционирования, внедрения, управления и оценки. Бэрроу С. Группа ИДТ  
448 руб
Книжный магазин bookin.org.ruСовременный менеджмент: Теория и практика управления: Стратегическое планирование; Психология менеджмента; Теория менеджмента; Логистическое управление;
Курганов В.М. М: Книжный мир  
80 руб
Стратегический менеджмент малых и средних предприятийСтратегический менеджмент малых и средних предприятий
В учебнике раскрываются концепции стратегического менеджмента малых и средних предприятий, рассматривается сам процесс стратегического менеджмента, его преимущества и ограничения в области малого бизнеса. Аналоуи Ф. Юнити-Дана  
125 руб
Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализаСтратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа
Книга не предполагает наличия у читателя предварительных знаний в области C++, а четкая организация материала позволит быстро и без усилий изучить язык. Томпсон А.А. Диалектика / Вильямс  
874 руб
Стратегический менеджмент: Учебник для вузовСтратегический менеджмент: Учебник для вузов
Соловьев В.С. Феникс,Сибирское соглашение Высшее образование 
97 руб
Стратегический менеджмент. Учебник. ГРИФ МО РФСтратегический менеджмент. Учебник. ГРИФ МО РФ
Дан анализ методов современного стратегического менеджмента. Баринов В.А. Инфра-М Учебники для программы МВА 
148 руб
Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. - 285 с. {Профессиональный учебник} ISBN 5-238-00622-5 ~93.12.10 045Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов Изд. 2-е, перераб., доп. - 285 с. {Профессиональный учебник} ISBN 5-238-00622-5 ~93.12.10
Панов А.И., Коробейников И.О. М: ЮНИТИ-ДАНА  
144 руб
Книжный магазин bookin.org.ruБизнесШкола.Стратегический менеджмент [CDR] { } ~54.00.00 36676
РавновесиеМ  
138 руб
Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за брендБренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда - обязательное условие эффективного управления компанией. Тульчинский Г. Вершина Реклама/брендинг 
497 руб
Книжный магазин bookin.org.ruСтратегический менеджмент в коммерческом банке: Учебник для вузов
За время рыночных преобразований банковской системы России были выпущены десятки учебников, базировавшихся преимущественно на теории и практике управления в условиях исторически сложившейся рыночной экономики. Алавердов А.Р. Маркет ДС Университетская серия 
548 руб
От видения бренда к оценке бренда: стратегический процесс роста и усиления брендовОт видения бренда к оценке бренда: стратегический процесс роста и усиления брендов
К числу сильных сторон книги относятся: рассмотрение как внутренних факторов (видение, ценности, культура и компетенции), так и внешних, значимых для формирования интегрированного бренда; содействие в минимизации расхождений между интересами Чернатони Л. Группа ИДТ  
561 руб
Стратегический менеджмент. Гриф МО РФСтратегический менеджмент. Гриф МО РФ
Учебник содержит конкретные ситуации для анализа, позволяющие использовать теоретические знания для оценки реальных проблем. Волкогонова О.Д. Форум Профессиональное образование 
197 руб
Стратегический менеджмент: практикум. Гриф МО РФСтратегический менеджмент: практикум. Гриф МО РФ
Глумаков В.Н. Инфра-М, Вузовский учебник Вузовский учебник 
433 руб
Стратегический менеджмент: из прошлого и будущегоСтратегический менеджмент: из прошлого и будущего
Книга также будет полезна для руководителей компаний, экономистов, менеджеров современных инновационных предприятий. Уваров В. Дело и сервис (ДиС)  
244 руб
Стратегический менеджмент: шпаргалкаСтратегический менеджмент: шпаргалка
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Стратегический менеджмент» в высших и средних учебных заведениях. РИОР  
32 руб
Стратегический менеджмент: классическое изданиеСтратегический менеджмент: классическое издание
Эта книга по сей день остается одним из главных трудов на тему стратегии бизнеса. Ансофф И. Питер Теория менеджмента 
377 руб
Стратегический менеджментСтратегический менеджмент
Для студентов и преподавателей, менеджеров и специалистов предприятий и организаций. Радионова В.Н. РИОР  
4 руб
Стратегический менеджментСтратегический менеджмент
В учебнике рассмотрены основные понятия, концепции и модели современного стратегического менеджмента, даны инновационные подходы к решению ключевых проблем управления стратегическим развитием. Маленков Ю. Проспект  
163 руб
Гриф УМО вузов России Стратегический менеджмент Гриф УМО вузов России Стратегический менеджмент (конспект лекций для заочного обучения). Учебное пособие.
Костюченко В.В. Ассоциация строительных вузов (АСВ)  
4 руб
Стратегическое управление. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Менеджмент организации". Гриф МО РФСтратегическое управление. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Менеджмент организации". Гриф МО
Особое внимание уделяется развитию партнерских отношений, маркетинговому подходу к выработке стратегии, использованию интеллектуального капитала. Панкрухин А.П. Омега-Л Высшая школа менеджмента 
197 руб
Стратегический менеджмент. Учебное пособиеСтратегический менеджмент. Учебное пособие
Для студентов и слушателей всех форм обучения, в том числе с использованием дистанционных образовательных технологий, изучающих дисциплины «Стратегический менеджмент», «Современный стратегический анализ», а также для магистрантов, аспирантов и Акмаева Р.И. Волтерс Клувер  
423 руб
Книжный магазин bookin.org.ruСтратегический менеджмент
Долгов А.И. Московский психолого-социальный университет (МПСУ)  
232 руб
Стратегический менеджментСтратегический менеджмент
Актуальность изучения проблем стратегического управления определена происходящими в отечественной экономике рыночными переменами. Парахина В.Н. КноРус Бакалавриат 
349 руб
Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: основы стратегического инновационного менеджмента и маркетингаСистемный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: основы стратегического инновационного менеджмента и
Рассмотрены способы приложения методов анализа иерархий, теории нечетких множеств, функционально-стоимостного и морфологического анализа к задачам формирования и выбора эффективных стратегических решений на различных стадиях жизненного цикла Андрейчиков А.В. Либроком  
382 руб
Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализаСтратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа
"Стратегический менеджмент" — классическое учебное пособие А. А. Томпсона-мл. и А. Дж. Стрикленда III, неоднократно переиздававшееся, но не теряющее популярности в силу актуальности излагаемого Стрикленд А.Дж. Диалектика / Вильямс Библиотека Strategica 
723 руб
Стратегический менеджмент. Учебное пособиеСтратегический менеджмент. Учебное пособие
Для студентов очного и дистанционного обучения, магистрантов, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям, а также профессионалов — менеджеров, которые хотели бы ознакомиться с сущностью и инструментарием стратегического Дудин М.Н. КноРус Бакалавриат 
637 руб
Стратегический менеджмент. Учебник. Гриф УМО МО РФСтратегический менеджмент. Учебник. Гриф УМО МО РФ
В теоретической части рассмотрены основные понятия дисциплины, представлено содержание процесса стратегического менеджмента, используемый в нем инструментарий. Савельева Н.А. Феникс Высшее образование 
209 руб
Стратегический менеджментСтратегический менеджмент
В учебном пособии в доступной форме раскрываются основополагающие принципы теории и практики стратегического управления. М. Б. Ш. Питер  
564 руб
Стратегический менеджмент. Гриф МО РФСтратегический менеджмент. Гриф МО РФ
Предназначен для студентов средних специальных учебных заведений, а также для преподавателей. Волкогонова О.Д. Форум Профессиональное образование 
161 руб
Гриф УМО МО РФ Учебное пособие. Стратегический менеджмент.Гриф УМО МО РФ Учебное пособие. Стратегический менеджмент.
Использованы разработки отечественных и зарубежных специалистов в области управления организацией. Гуськов Ю.В. Альфа-М  
231 руб
Стратегический менеджмент. Учебник для бакалавровСтратегический менеджмент. Учебник для бакалавров
Представлены стратегия внешнеэкономической деятельности (ВЭД), стратегия и организационная структура предприятия; стратегический потенциал предприятия. Тебекин А.В. Юрайт Бакалавр. Базовый курс 
519 руб
Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетингаСистемный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и
Рассмотрены способы приложения методов анализа иерархий, теории нечетких множеств, функционально-стоимостного и морфологического анализа к задачам формирования и выбора эффективных стратегических решений на различных стадиях жизненного цикла Андрейчиков А.В. URSS  
466 руб
Системный анализ и принятие решений. Учебник Стратегический менеджмент в инновационных организациях.Системный анализ и принятие решений. Учебник Стратегический менеджмент в инновационных организациях.
Учебник написан на основе преподавания изложенного в нем материала в Российском государственном университете инновационных технологий и предпринимательства, Московском государственном университете путей сообщения, Московском физико-техническом Андрейчиков А.В. Вузовский учебник  
1304 руб
Стратегический менеджмент в индустрии туризма Стратегический менеджмент в индустрии туризма (для бакалавров). Учебное пособие
Соответствует ФГОС ВПО третьего поколения. Чудновский А.Д. КноРус Бакалавриат 
548 руб
Стратегический менеджмент на предприятии: Учебное пособие. Гриф МО РФСтратегический менеджмент на предприятии: Учебное пособие. Гриф МО РФ
В частности, раскрыты понятие и сущность стратегии промышленного предприятия, изложены методологические основы планирования корпоративной и деловой стратегии, а также методологические основы выбора оптимальной стратегии промышленного предприятия и Сироткин С.А. Инфра-М Бакалавриат 
836 руб
Стратегический менеджмент. Понятия, концепции, инструменты принятия решенийСтратегический менеджмент. Понятия, концепции, инструменты принятия решений
Вместе с тем оно может быть использовано слушателями программ МВА, других бизнес-программ, аспирантами и магистрантами управленческих специальностей. Маркова В.Д. Инфра-М Справочники ИНФРА-М 
1062 руб



на главную


+7 (495) 105-96-52

Киниги почтой www.bookin.org.ru Книжный интернет магазин bookin.org.ru доставка книг почтой